เทรนด์ Art toy ในไทยกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เรียกว่าได้รับความสนใจสูงกว่า “ลิซ่า” 1 เท่า โดย Pop Mart สามารถสร้างเอ็นเกจเมนต์ได้กว่า 1,350 ล้านหรือเฉลี่ย 15 ล้านต่อวัน ซึ่งสูงกว่าความสนใจต่อ “ลิซ่า” ที่ได้รับ 8.7 ล้านเอ็นเกจเมนต์ต่อวัน
เป็นการเปิดเผยข้อมูลโดย “แสนรู้ (Zanroo)” ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้า เปิดเผยข้อมูลการวิเคราะห์เสียงในโซเชียลมีเดียจาก Social Listening tools พบว่า ความสนใจใน Pop Mart มี การดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ กว่า 1,350 ล้านเอ็นเกจเม้นต์ จาก Tiktok จำนวน 1,121,304,899 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 83.05%, Instagram จำนวน 6,347,195 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.47%, Youtube จำนวน 215,924,616 คิดเป็น 15.99%, X (Twitter) จำนวน 3,328,345เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.25% และ Facebook จำนวน 3,187,491 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.24% ในช่วงเดือน พฤษภาคม – กรกฎาคม 2567 โดยกระแสเริ่มต้นจากคาแรกเตอร์ลาบูบู้ ที่ดาราและนักแสดงนิยมนำมาห้อยกระเป๋า เช่น ชมพู่ อารยา และลิซ่า BLACKPINK
การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเผยให้เห็นถึงความนิยมในกิจกรรมต่างๆ เกี่ยวกับ Art toy โดยอันดับหนึ่งคือการสุ่มซื้อและเปิดกล่อง ซึ่งครองส่วนแบ่ง 52% หรือ 702,048,133 เอ็นเกจเมนต์ สะท้อนให้เห็นถึงความตื่นเต้นในการลุ้นรับฟิกเกอร์ที่ต้องการหรือรุ่นพิเศษ (Secret) ตามมาด้วยการชื่นชมคอลเลคชั่นที่ชอบ 19% หรือ 256,517,587 เอ็นเกจเมนต์ และการขายต่อ (Re-sale) 11% หรือ 148,510,182 เอ็นเกจเมนต์ กระแสนี้ส่งผลให้เกิดร้านขาย Art toy จำนวนมากในไทย ทั้งในรูปแบบออนไลน์และหน้าร้าน โดยหลายร้านได้เพิ่มบริการพิเศษเพื่อดึงดูดลูกค้า เช่น บริการแต่งตัว Art toy หรือการทำ DIY เป็นพวงกุญแจ ตอบสนองความต้องการของนักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่
แบรนด์ชั้นนำเริ่มจับกระแส Art Toy อย่างจริงจัง โดยในเดือนกรกฎาคม Samsung ได้ร่วมมือกับ Crybaby สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการ ด้วยการเปิดจอง “Galaxy Z Flip6 l Cry Me a Galaxy Limited Box Set” ชุดสุดพิเศษในจำนวนจำกัด ก่อนการวางจำหน่าย Galaxy Z Flip6 อย่างเป็นทางการ การร่วมมือครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม ด้วยยอดการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียสูงถึง 6,967,030 เอ็นเกจเมนต์ โดยเอ็นเกจเมนต์พุ่งทยานมากที่สุดในช่วงวันเปิดตัวในวันที่ 11 กรกฎาคม 2567 คิดเป็น 62% ของเอ็นเกจเมนต์ทั้งหมด สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจจากทั้งแฟนคลับของ Cry Baby และผู้ที่ชื่นชอบนวัตกรรมสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ล่าสุด
โดย 5 อันดับแรก ของคาแรกเตอร์ Popmart ในประเทศไทย ประกอบด้วย
Labubu (ลาบูบู้): ครองอันดับ 1 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์สูงถึง 1,056,959,353 ผลงานของศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์น่ารัก ขี้เล่น และรอยยิ้มเห็นฟันอันเป็นเอกลักษณ์
Crybaby (ครายเบบี้): อันดับ 2 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 390,871,605 ผลงานสร้างชื่อของศิลปินไทย ออกแบบโดย Molly มีเสน่ห์ด้วยความน่ารัก อ่อนไหว และอ่อนโยน
Molly (มอลลี่): ตามมาติดๆ ที่อันดับ 3 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 383,575,761 ผลงานของ Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกง โดดเด่นด้วยความน่ารักและดวงตากลมโตที่ชวนหลงใหล
Skullpanda (สกัลแพนดา): อันดับ 4 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 66,700,976 ผลงานของศิลปินจีน Wang Xin ผสมผสานความน่ารัก ความลึกลับ และแฟชั่นสุดเก๋ได้อย่างลงตัว
Hirono (ฮิโรโนะ): ปิดท้าย 5 อันดับแรกด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 33,196,744 ผลงานของศิลปินจีน Lang โดดเด่นด้วยการแสดงอารมณ์ผ่านใบหน้า ผสานความงามแบบแฟนตาซีและความน่ารักเข้ากับรายละเอียดอันประณีต
–รู้จัก “LS index” เครื่องมือพยากรณ์แนวโน้มอุตสาหกรรมชีววิทยาศาสตร์ จาก TCELS
