การทัวร์คอนเสิร์ต “The Eras Tour” ของ เทย์เลอร์ สวิฟต์ ซูเปอร์สตาร์เพลงป๊อปชื่อดังระดับโลก ได้ปิดฉากลงแล้วเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ทิ้งไว้ซึ่งปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจครั้งใหญ่ที่ส่งผลกระทบในวงกว้าง ไม่เพียงแต่ในสหรัฐอเมริกา แต่ยังรวมถึงเศรษฐกิจโลกด้วย จนถูกเรียกว่า “สวิฟท์โนมิกส์” (Swiftonomics)
สวิฟต์ ซึ่งขึ้นแสดงคอนเสิร์ตครั้งสุดท้ายของ “The Eras Tour” ณ สนามกีฬา BC Place เมืองแวนคูเวอร์ รัฐบริติชโคลัมเบีย ประเทศแคนาดา เมื่อคืนวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ได้กลายเป็นบุคคลสำคัญในโลกธุรกิจบันเทิง หลังจากเสร็จสิ้นการแสดง 152 รอบ ใน 51 เมืองทั่วโลก โดย “The Eras Tour” ถูกบันทึกว่าเป็นทัวร์คอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล ด้วยรายรับประมาณ 2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ในสหรัฐอเมริกา แฟนเพลงที่เข้าชมคอนเสิร์ตของสวิฟต์ใช้จ่ายเงินโดยเฉลี่ยประมาณ 1,300 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับค่าเดินทาง โรงแรม อาหาร และสินค้าที่ระลึก ซึ่งเทียบเท่ากับจำนวนเงินที่แฟนฟุตบอลใช้จ่ายในช่วงการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ อย่างไรก็ตาม ซูเปอร์โบวล์เป็นเพียงการแข่งขันกีฬาเพียงนัดเดียว ที่มีการทำการตลาดและโปรโมตเพียง 2 สัปดาห์ ในขณะที่ทัวร์คอนเสิร์ตของสวิฟต์จัดขึ้นใน 23 เมือง เป็นเวลา 62 คืน ในช่วงเวลาประมาณ 5 เดือน
จากการประมาณการของบริษัทสำรวจ Question Pro แฟนเพลงของสวิฟต์ใช้จ่ายเงินรวมประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวคำนึงถึงเฉพาะการใช้จ่ายโดยตรงเท่านั้น ตามข้อมูลของสมาคมการท่องเที่ยวแห่งสหรัฐอเมริกา หากรวมการใช้จ่ายทางอ้อม และการซื้อสินค้าจากผู้ที่ไม่ได้ซื้อบัตรเข้าชมคอนเสิร์ต มูลค่าการใช้จ่ายทั้งหมดอาจสูงถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
“สวิฟท์โนมิกส์” (Swiftonomics) ฟื้นฟูเศรษฐกิจหลังการระบาดของโควิด-19
พลังการใช้จ่ายของแฟนเพลงของสวิฟต์ หรือที่เรียกว่า “ปรากฏการณ์เทย์เลอร์ สวิฟต์” (Taylor Swift Effect) ถูกนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวขนานนามว่าเป็น “ปรากฏการณ์แห่งการบริการ” (Hospitality Phenomenon)
โดยพื้นที่ใจกลางเมืองที่จัดคอนเสิร์ต มีปริมาณการจราจรและอัตราการเข้าพักในโรงแรมเพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากมีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาเป็นจำนวนมาก แฟนเพลงของสวิฟต์มักจะขยายเวลาการเข้าพักในเมืองที่จัดคอนเสิร์ตหลายรอบ ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ให้กับธุรกิจในท้องถิ่น
“กิจกรรมเหล่านี้มีผลอย่างมากในการฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในท้องถิ่น และช่วยฟื้นฟูเศรษฐกิจในเมืองที่ยังคงได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19” รายงานจากศูนย์การจ้างงานและเศรษฐกิจแห่งแคลิฟอร์เนีย (California Center for Jobs & the Economy) ระบุ
ยกตัวอย่างเช่น เมืองพิตต์สเบิร์ก ซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดคอนเสิร์ต 2 รอบ มีอัตราการเข้าพักในโรงแรมสูงสุดในช่วงสุดสัปดาห์หลังการระบาดของโควิด-19 และเป็นอัตราการเข้าพักในช่วงสุดสัปดาห์สูงสุดเป็นอันดับสองในประวัติศาสตร์ ทัวร์คอนเสิร์ตของสวิฟต์ทำให้ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้นเป็น 309 ดอลลาร์สหรัฐฯ และเมืองพิตต์สเบิร์กสร้างรายได้จากการใช้จ่ายโดยตรงจากผู้เข้าร่วมงาน 46 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดย 83% ของผู้เข้าร่วมงานไม่ได้อาศัยอยู่ในเขตอัลเลเกนี
ศูนย์การจ้างงานและเศรษฐกิจแห่งแคลิฟอร์เนียประเมินว่า คอนเสิร์ต 6 รอบของสวิฟต์ในลอสแอนเจลิส ช่วยเพิ่มการจ้างงานในท้องถิ่น 3,300 คน และเพิ่มรายได้ในท้องถิ่น 160 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ก่อนที่ทัวร์ “The Eras Tour” จะมาถึงลอสแอนเจลิส งานในโรงแรมลดลงประมาณ 15% จากระดับสูงสุดก่อนเกิดโรคระบาด สมาคมการท่องเที่ยวแห่งสหรัฐอเมริกาประเมินว่า เทศมณฑลลอสแอนเจลิสจะได้รับประโยชน์อีก 320 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยมีรายได้จากการขายและภาษีท้องถิ่น 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และภาษีห้องพักในโรงแรม 9 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
นอกจากนี้ “The Eras Tour” ยังส่งผลดีต่อธุรกิจเรียกรถ Lyft รายงานว่า จำนวนการเรียกรถเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 8.2% ในเมืองที่จัดคอนเสิร์ตของสวิฟต์ และนิวออร์ลีนส์มีจำนวนการเรียกรถเพิ่มขึ้น 31%
เขตพัฒนาใจกลางเมืองนิวออร์ลีนส์ประเมินว่า 80-90% ของผู้เข้าชมคอนเสิร์ตเป็นนักท่องเที่ยว Greater New Orleans, Inc. ประเมินว่า ผลกระทบทางเศรษฐกิจของคอนเสิร์ตอยู่ที่ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งยังไม่รวมค่าใช้จ่ายในร้านอาหาร โรงแรม และค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวอื่น ๆ
ทัวร์คอนเสิร์ต “The Eras Tour” ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ไม่เพียงแต่สร้างความบันเทิงให้กับแฟนเพลงทั่วโลก แต่ยังสร้างปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งกำลังฟื้นตัวจากผลกระทบของการระบาดของโควิด-19 พลังการใช้จ่ายของแฟนเพลง หรือ “สวิฟท์โนมิกส์” ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจในหลายภาคส่วน ตั้งแต่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ไปจนถึงธุรกิจเรียกรถ สะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลของศิลปินที่มีต่อเศรษฐกิจในวงกว้าง
#TaylorSwift #ErasTour #Swiftonomics #เศรษฐกิจสหรัฐฯ #ท่องเที่ยว #โควิด19
ที่มา edition.cnn.com
–“Mufasa: The Lion King” สู่ตำนานบทใหม่แห่งราชา เตรียมเข้าฉายไทย 19 ธ.ค. นี้
