วงการบันเทิงดิจิทัลของไทยกำลังเข้าสู่ยุคทอง เมื่อแพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์อย่าง LINE WEBTOON สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จครั้งใหญ่ในประเทศไทย ด้วยยอดผู้ใช้งาน (MAU) ที่พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ และการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของคอนเทนต์ออริจินัลฝีมือคนไทยที่ได้รับความนิยมในระดับนานาชาติ
คิมโดยอง หัวหน้าธุรกิจ LINE WEBTOON ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยว่า “LINE WEBTOON THAILAND ได้ร่วมพัฒนาคอนเทนต์ออริจินัลของไทยมาเป็นเวลากว่า 10 ปีแล้ว และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งในแง่ของผู้ใช้และรายได้” ซึ่งความสำเร็จนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในประเทศ แต่ยังขยายวงกว้างไปสู่ตลาดโลก ด้วยผลงานของครีเอเตอร์ไทยที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในหลายประเทศ
ปรากฏการณ์ “ฉันนี่แหละท่านขุนที่สวยที่สุดในสยาม”
- ยอดผู้ติดตามถล่มทลาย: มีผู้ติดตามสูงถึง 797,000 คน แสดงถึงฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งและเหนียวแน่น
- ยอดวิวทะลุ 54 ล้านครั้ง: ตอกย้ำความนิยมในวงกว้าง ไม่เพียงแต่ในไทย แต่ยังรวมถึงต่างประเทศ
- ความสำเร็จระดับนานาชาติ: ได้รับความนิยมอย่างมากในจีน ไต้หวัน และเกาหลีใต้ สะท้อนถึงคุณภาพและความน่าสนใจที่เข้าถึงใจผู้อ่านทุกชาติ
- การต่อยอดสู่ธุรกิจอื่น: มีการพัฒนาเป็นสินค้าที่ระลึก (Merchandise) และกำลังจะออกอากาศในรูปแบบซีรีส์ภายในปีนี้ เป็นการขยายฐานธุรกิจที่หลากหลาย
- ปรากฏการณ์ Pop-Up Store: มีการจัด Pop-Up Store ที่สยามสแควร์ และมีผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 10,000 คน โดยมียอดผู้เข้าชมสูงสุดในวันเดียวถึง 2,000 คน และมียอดซื้อสินค้าสูงสุดต่อคนถึง 12,000 บาท
การเติบโตของ WEBTOON ในประเทศไทย
- ยอดผู้ใช้งานสูงสุดเป็นประวัติการณ์: ในปี 2024 LINE WEBTOON มียอด MAU สูงที่สุดนับตั้งแต่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย สะท้อนถึงการเติบโตและความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
- ฐานผู้ใช้งานที่หลากหลาย: มีสัดส่วนผู้ชาย 32% และผู้หญิง 68% บ่งบอกถึงความหลากหลายของกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสนใจในคอนเทนต์ของ WEBTOON
- ระยะเวลาการใช้งานที่ยาวนาน: มีเวลาเฉลี่ยในการเข้าชม 56 นาที แสดงถึงความน่าสนใจของคอนเทนต์ที่สามารถดึงดูดผู้ใช้งานให้อยู่บนแพลตฟอร์มได้นาน
- การขยายตัวสู่ต่างประเทศ: มี WEBTOON ของคนไทยมากกว่า 10 เรื่องที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส ไต้หวัน จีน และอินโดนีเซีย สะท้อนถึงศักยภาพของครีเอเตอร์ไทยในระดับสากล
- การพัฒนาด้านความบันเทิงที่ครบวงจร: WEBTOON ไม่ได้เป็นเพียงแค่แอปพลิเคชันอ่านการ์ตูน แต่ได้พัฒนาสู่การเป็นแอปพลิเคชันด้านความบันเทิงชั้นนำของประเทศไทย
ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: Diversity, Originally, และ Cross Border
- Diversity (ความหลากหลาย): มีคอนเทนต์หลากหลายแนว ครอบคลุมทุกความสนใจและตอบโจทย์ทุกกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นแนวโรแมนติก แอ็คชั่น ตลก หรือดราม่า
- Originally (ความเป็นต้นฉบับ): สนับสนุนครีเอเตอร์ให้สร้างสรรค์ผลงานใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ทำให้มีคอนเทนต์สดใหม่และน่าสนใจอยู่เสมอ
- Cross Border (ข้ามพรมแดน): แปลและเผยแพร่คอนเทนต์สู่ตลาดต่างประเทศ ทำให้ผลงานของครีเอเตอร์ไทยเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น
การขยายธุรกิจสู่ IP Business
- การต่อยอดสู่ซีรีส์และภาพยนตร์: นำคอนเทนต์ยอดนิยมไปพัฒนาเป็นซีรีส์และภาพยนตร์ เช่น “Summer Night” และ “Break up Service” เพื่อขยายฐานผู้ชม
- การสร้างสรรค์สินค้าที่ระลึก (Merchandise) และ Licensing: สร้างรายได้เพิ่มเติมผ่านการจำหน่ายสินค้าที่ระลึกและให้สิทธิ์การใช้งานตัวละคร (Licensing)
- การจัดพิมพ์หนังสือ: ขยายฐานผู้อ่านผ่านการจัดพิมพ์หนังสือการ์ตูนจาก WEBTOON ยอดนิยม
โอกาสสำหรับแบรนด์และธุรกิจ
- การโฆษณาและการทำ Branded Content: เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านการโฆษณาบนแพลตฟอร์มและการสร้างสรรค์คอนเทนต์ร่วมกับ WEBTOON
- การสร้าง Partnerships และ Campaigns ร่วมกัน: สร้างความร่วมมือกับ WEBTOON เพื่อจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและแคมเปญพิเศษ
- การนำคาแรคเตอร์ WEBTOON ไปใช้ใน Merchandise และ Licensing: สร้างความน่าสนใจให้กับสินค้าและบริการผ่านการใช้ตัวละครจาก WEBTOON
อนาคตของ WEBTOON ในประเทศไทย
- การเพิ่มจำนวนคอนเทนต์ออริจินัลของไทย: ส่งเสริมและสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยให้สร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพและหลากหลาย
- การขยายการแปล WEBTOON ไทยสู่ภาษาต่างประเทศ: เพิ่มโอกาสให้ผลงานของครีเอเตอร์ไทยเข้าถึงผู้ชมในระดับโลก
- การพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มประสบการณ์การใช้งาน: ปรับปรุงและพัฒนาแพลตฟอร์มให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง เช่น การอัปเดต UI/UX และการเพิ่มฟังก์ชันวิดีโอ
- การจัดงาน WEBTOON-CON ในประเทศไทย: สร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับแฟนคลับและส่งเสริมวัฒนธรรม WEBTOON ในประเทศไทย
