สมูทอี ประกาศแผนธุรกิจปี 2568 ทุ่มงบประมาณกว่า 200 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ ชูจุดยืน “อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล” ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านเวชสำอางจากธรรมชาติที่ครองใจผู้บริโภคชาวไทยมากว่า 30 ปี พร้อมคว้า “หลิง-ออม” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ตั้งเป้าโกยรายได้ทะลุ 1,000 ล้านบาท
ธนชัย ชัยกิตติวนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สมูทอี บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “สมูทอี เป็นแบรนด์เวชสำอางที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคชาวไทยมายาวนานกว่า 30 ปี เรามุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยน แต่ให้ผลลัพธ์ชัดเจน วันนี้เราพร้อมแล้วที่จะเปิดตัวนวัตกรรมเวชสำอางสมูทอี ภายใต้จุดยืน ‘อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล’ ซึ่งเป็นสิ่งที่สมูทอียึดมั่นมาโดยตลอด โดยทีมเภสัชกรและผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังของเรา ร่วมกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ ได้คิดค้นและพัฒนานวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการมีผิวสวยสุขภาพดีอย่างปลอดภัย”
3 กลยุทธ์หลัก รุกตลาดเวชสำอาง
สมูทอี วาง 3 กลยุทธ์หลักในการรุกตลาดเวชสำอาง ประกอบด้วย
- ตอกย้ำจุดยืน “อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล”: นำเสนอผลิตภัณฑ์เวชสำอางที่อ่อนโยน แต่ให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน ผ่านการพิสูจน์โดยผู้เชี่ยวชาญด้านผิวพรรณ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะผู้ที่มีผิวบอบบาง
- เปิดตัวนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวครบวงจร 3 ขั้นตอน: นำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบครบวงจร เริ่มตั้งแต่ “ล้าง” “บำรุง” และ “ปกป้อง” เพื่อผิวสวยสุขภาพดี ภายใต้แนวคิด “อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล” ประเดิมด้วย “สมูทอี ซัน แอสตาแซนธิน” เซรั่มกันแดดสูตรใหม่ ผสานคุณค่าแอสตาแซนธิน สารสกัดจากสาหร่ายสีแดง ช่วยต้านอนุมูลอิสระ พร้อมด้วยไบโอเรตินอลและกลูตาไธโอน ช่วยชะลอวัย ลดเลือนริ้วรอย เผยผิวอ่อนเยาว์
- สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค: ดึง “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” และ “ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” สองนักแสดงสาวดาวรุ่ง นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ สะท้อนภาพลักษณ์ “อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล” พร้อมจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดปี เพื่อสร้าง Brand Engagement และขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่ม Gen Z
เปิดตัว “สมูทอี ซัน แอสตาแซนธิน” เซรั่มกันแดดเจนใหม่ ต้านอนุมูลอิสระ
เภสัชกรศุภาพิชญ์ พิทยานุกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “สมูทอี ซัน แอสตาแซนธิน เป็นเซรั่มกันแดดเนื้อบางเบา มีส่วนผสมของแอสตาแซนธิน ซึ่งเป็นสารสกัดจากสาหร่ายสีแดงที่มีคุณสมบัติในการต้านอนุมูลอิสระสูงกว่าวิตามินซีถึง 6,000 เท่า ช่วยปกป้องผิวจากแสงแดด และชะลอการเกิดริ้วรอยก่อนวัย”
สมูทอี ซัน แอสตาแซนธิน มีวางจำหน่าย 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 15 มล. ราคา 600 บาท และขนาด 30 มล. ราคา 1,200 บาท วางจำหน่ายแล้วที่ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ
เดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ตอบโจทย์ Essential Care
นอกจากนี้ สมูทอียังมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่ม Essential Care อย่างต่อเนื่อง อาทิ
- สมูท อี นัน ไอออนนิก พีเอช ไฟว์ นิวเจน: โฟมล้างหน้าสูตรไม่มีฟอง ช่วยลดเลือนริ้วรอย เพิ่มความกระจ่างใส และควบคุมความมัน
- สมูทอี คลินิกคัล เซรั่ม: เซรั่มบำรุงผิวหน้า มี 4 สูตร ได้แก่ สูตรลดรอยสิว สูตรผิวกระจ่างใส สูตรลดริ้วรอย และสูตรเพิ่มความชุ่มชื้น
โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดนี้ จะมาพร้อมบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก สามารถนำไปรีไซเคิลได้ 100% สอดคล้องกับนโยบายด้านความยั่งยืนของสมูทอี
“หลิง-ออม” นิวเฟซออฟสมูทอี พร้อมกิจกรรมการตลาดตลอดปี
สมูทอี เปิดตัว “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” และ “ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” สองนักแสดงสาวดาวรุ่ง เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ โดยทั้งคู่จะปรากฏตัวในสื่อโฆษณา พร้อมร่วมกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ตลอดทั้งปี เพื่อสร้างการรับรู้ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Z
“หลิง-ออม เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ที่มีบุคลิกที่สดใส มั่นใจ และใส่ใจสุขภาพผิว ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์สมูทอี” เภสัชกรศุภาพิชญ์ กล่าว
กิจกรรมพิเศษ เอาใจแฟนคลับ
เพื่อเป็นการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ สมูทอี จัดกิจกรรม Meet the New Face of Smooth E พร้อมเปิดตัว Pre-Valentines Gift Set ซึ่งเป็นการร่วมมือกันระหว่างสมูทอี กับแบรนด์ AlwaysWonder และ Keepsilent ของ “หลิง-ออม” โดยกิ๊ฟเซ็ทสุดพิเศษนี้มี 2 รูปแบบ จำหน่ายในราคา 2,500 บาท สามารถสั่งซื้อได้ทาง Line @smoothe_thailand ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป (สินค้ามีจำนวนจำกัด)
นอกจากนี้ สมูทอียังคงเดินหน้าจัดกิจกรรม Mobile Clinic ตรวจสภาพผิว และให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการดูแลผิว แก่ผู้บริโภคทั่วประเทศ รวมถึงมีแผนเปิดตัว “สมูทอี คลินิก” โดยร่วมมือกับแพทย์ผิวหนังชั้นนำ เพื่อมอบประสบการณ์การดูแลผิวแบบองค์รวม
“เรามั่นใจว่า กลยุทธ์ทางการตลาด และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จะช่วยให้สมูทอี สามารถครองใจผู้บริโภค และก้าวสู่การเป็นผู้นำในตลาดเวชสำอางในประเทศไทยได้อย่างแน่นอน” ธนชัย กล่าวทิ้งท้าย
