เดอะ พิซซ่า คอมปะนี (The Pizza Company) ประกาศความสำเร็จในปี 2567 ที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งในทุกช่องทาง โดยเฉพาะยอดขายเดลิเวอรีที่พุ่งสูงถึง 50% พร้อมประกาศเดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดพิซซ่าในปี 2568 ด้วยงบลงทุนรวม 300 ล้านบาท แบ่งเป็นงบขยายสาขา 200 ล้านบาท รีโนเวทสาขา 100 ล้านบาท และงบการตลาดอีก 300 ล้านบาท พร้อมประเดิมแคมเปญแรกของปี “1 แถม 1 พร้อมบวก” อัดแน่นความคุ้มค่า
อนุพนธ์ นิธิยานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปี 2567 เป็นปีที่ท้าทายอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจร้านอาหารในประเทศไทย เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงจากร้านสตรีทฟู้ด รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างไรก็ตาม เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ยังคงรักษาการเติบโตได้อย่างแข็งแกร่ง โดยมีปัจจัยสำคัญมาจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง ส่งผลให้จำนวนลูกค้าต่อวันเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปี 2566 โดยแบ่งเป็นยอดสั่งผ่านเดลิเวอรี 50% (สั่งผ่านแอปฯ พิซซ่า 50% สั่งผ่านแอปฯ อื่น 50%) นั่งทาน 30% และซื้อกลับบ้าน 20%
“แม้ว่าเราจะตระหนักถึงความท้าทายต่างๆ ที่ธุรกิจร้านอาหารกำลังเผชิญอยู่ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของเศรษฐกิจมหภาค ค่าแรงและวัตถุดิบที่ปรับตัวสูงขึ้นจากภาวะเงินเฟ้อ และการแข่งขันที่ดุเดือด แต่บริษัทฯ ยังคงมุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการให้ดียิ่งขึ้น และยืนยันว่าจะไม่มีการปรับขึ้นราคาอาหารในปีนี้” อนุพนธ์ กล่าวเสริม
ปัทม์ พงษ์วิทยาพิพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป เดอะ พิซซ่า คอมปะนี เปิดเผยถึงแผนการตลาดในปี 2568 ว่า บริษัทฯ ตั้งเป้าที่จะขยายสาขาอีก 20 แห่งทั่วประเทศ คิดเป็นงบประมาณ 200 ล้านบาท โดยเน้นการขยายไปยังต่างจังหวัดถึง 60% และในกรุงเทพฯ 40% เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น โดยมีเป้าหมายที่จะเปิดสาขาแรกที่แม่ฮ่องสอนด้วย
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังมีแผนที่จะปรับปรุงสาขาเดิมให้มีความทันสมัย และตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าในยุคปัจจุบันมากขึ้น จำนวน 80-100 สาขา ภายใต้งบประมาณ 100 ล้านบาท
“เราเชื่อว่าการขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง จะช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ และเพิ่มจุดส่งพิซซ่าให้ครอบคลุมและรวดเร็วมากยิ่งขึ้น ซึ่งที่ผ่านมา 20 นาทีการันตีส่งถึงบ้าน เราส่งได้ทันถึง 97% โดยใช้เวลาเฉลี่ยการส่งอยู่ที่ 17 นาที” ปัทม์ กล่าว
สำหรับแผนการตลาดในปี 2568 เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ได้วางงบประมาณไว้ที่ 300 ล้านบาท สำหรับดำเนินกิจกรรมทางการตลาดตลอดทั้งปี โดยเริ่มต้นด้วยการสานต่อแคมเปญ “1 แถม 1” ซึ่งเป็นแคมเปญที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากลูกค้า โดยในปีนี้ บริษัทฯ ได้เพิ่มความพิเศษในชื่อ “1 แถม 1 พร้อมบวก” มาพร้อมสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมแก่ลูกค้า ได้แก่
- ต่อที่ 1: ฟรีค่าส่ง (เริ่ม 20 ก.พ. – 12 มี.ค. 68)
- ต่อที่ 2: ปีกไก่ 1 แถม 1 (เริ่ม 13 มี.ค. – 31 มี.ค. 68)
- ต่อที่ 3: คูปองส่วนลด 500 บาท สำหรับสมาชิก The Pizza Company Rewards (เริ่ม 1 เม.ย. – 20 เม.ย. 68)
แผนการตลาดแรกของปีนี้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ต้องการเพิ่มความถี่ในการสั่งซื้อจาก 2.5 ครั้ง/คน/เดือน ในปี 2567 เป็น 3.3 ครั้ง/คน/เดือน ในปีนี้ และเพิ่มยอดขายทั้งปีเฉลี่ยอีก 5%
“เราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อรักษาความพึงพอใจของลูกค้า และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เพื่อให้เรายังคงเป็นแบรนด์พิซซ่าอันดับหนึ่งในใจลูกค้าตลอดไป” ปัทม์ กล่าวทิ้งท้าย
ปัจจุบัน เดอะ พิซซ่า คอมปะนี มีสาขา 430 แห่ง ซึ่งเป็นจำนวนสาขาที่มากที่สุดในประเทศไทย โดยเป็นสาขาที่ให้บริการเดลิเวอรีและสั่งกลับบ้านโดยเฉพาะ 200 สาขา ครอบคลุมพื้นที่ 76 จังหวัด และมีเป้าหมายที่จะขยายไปยังจังหวัดแม่ฮ่องสอนในปีนี้ เพื่อให้ครอบคลุม 77 จังหวัดทั่วประเทศ
