“ไลอ้อน” รุกตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเสื้อผ้า ปรับโฉม-ปรับสูตร-เพิ่มกลิ่นทั้งผลิตภัณฑ์ซักผ้าและปรับผ้านุ่ม “เฟรช แอนด์ ซอฟท์” ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท ปูพรมกิจกรรมกระตุ้นตลาดทั้งออฟไลน์และออนไลน์ พร้อมเปิดตัว “จ๊ะ นงพณี” พรีเซ็นเตอร์แบรนด์ที่จะนำความสนุกความสดใสไปยังกลุ่มเป้าหมาย ตั้งเป้ายอดขายปีนี้พุ่งกว่า 50%
ฐิติมา จตุรงคเวทย์ ผู้จัดการส่วนธุรกิจ ICC บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าจากการที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับบุคลิกภาพ โดยเฉพาะเครื่องแต่งกายที่จะให้ความสำคัญกับ การดูแลรักษาเสื้อผ้าทั้งเรื่องของความสะอาดที่จะช่วยให้สุขอนามัยดี และความหอมสดชื่นของเสื้อผ้า ที่จะเสริมสร้างความมั่นใจให้กับผู้สวมใส่ในทุกกิจกรรม ทำให้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผ้า มีการเติบโตขึ้นมากและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า มีมูลค่าตลาดรวมที่ 21,000 ล้านบาท หรือโตขึ้น 7.6% และผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม มีมูลค่าตลาดรวม 15,000 ล้าน มีอัตราการเติบโตขึ้น 6.8% และคาดว่า จะยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากการขยายครอบครัวของกลุ่มคนรุ่นใหม่ สำหรับผลิตภัณฑ์เฟรช แอนด์ ซอฟท์ ตั้งเป้าการเติบโตในปีนี้มากกว่า 50% จากการแตกไลน์สินค้าใหม่ รวมถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์เดิมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้น โดยมุ่งมั่นสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค เป็นสินค้าดีมีคุณภาพพร้อมช่วยดูแลชีวิตประจำวันของทุกคนให้มีสุขอนามัยที่ดี และมอบประสบการณ์ความหอม สดชื่น ให้ทุกๆคนพร้อมมั่นใจในทุกกิจกรรม โดยลูกค้าของเฟรช แอนด์ ซอฟท์ เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผู้ใหญ่ และแม่บ้าน ที่ใส่ใจสุขภาพ มีความพิถีพิถัน ในการเลือกสรรผลิตภัณฑ์ในการดูแลเสื้อผ้าที่ดี และใส่ใจในการดูแลผ้าและสุขภาพควบคู่กันไป
จากการออกผลิตภัณฑ์กลิ่นใหม่ในครั้งนี้ จะทำให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับ ประสบการณ์ในการดูแลผ้าด้วยสินค้าที่มีคุณภาพ ราคาโดนใจ สามารถตอบโจทย์ความต้องการของ ผู้บริโภคได้หลากหลาย โดยเฉพาะการช่วยยืดอายุการใช้งานเสื้อผ้าชุดเก่ง และในโอกาสพิเศษนี้ ทางเฟรช แอนด์ ซอฟท์ ได้มอบหมายให้ “จ๊ะ นงพณี” ศิลปินนักแสดง-นักร้องชื่อดัง เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์เฟรช แอนด์ ซอฟท์ ให้กับกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์
“คุณจ๊ะ เป็นที่รู้จักของคนทุกเพศ ทุกวัย สามารถเสนอความเป็นผลิตภัณฑ์เฟรช แอนด์ ซอฟท์ ได้เป็นอย่างดี เพราะคุณจ๊ะมีความสดใส และความสนุกสนาน เป็นคนรุ่นใหม่ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ในการพัฒนาตัวเอง มีความเป็นกันเอง ทำให้ทุกคนรอบตัวมีความสุข และสนุกร่วมไปคุณจ๊ะได้ทุกที่ ซึ่งกิจกรรมในแต่ละวันของคุณจ๊ะจะแน่นมาก เฟรช แอนด์ ซอฟท์ เอง ก็เป็น Brand น้องใหม่ที่มี Character ของความน่ารัก สวย สดใส และยังต้องพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทั้งทาง Brand และ ตัวของคุณจ๊ะเอง ก็มีเป้าหมายและทิศทางในการพัฒนาคล้ายๆ กัน” ฐิติมา กล่าว
เฟรช แอนด์ ซอฟท์ ได้ใช้งบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท ในการรุกตลาดผ่านสื่อโฆษณาทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ เพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น ควบคู่ไปกับการเพิ่มช่องทาง การจัดจำหน่ายให้ทั่วถึงมากขึ้น ทั้งการทำตลาดออนไลน์ผ่านช่องทางของไลอ้อน และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ อาทิ Shopee, Lazada และ TikTok เพื่อขยายโอกาสเข้าถึง ผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมทั้งการจัดรายการส่งเสริมการขาย เพื่อกระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้ ไปพร้อมกับการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย เพื่อเพิ่มโอกาสเข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ๆ สร้างการรับรู้และผลักดันให้สินค้า เฟรช แอนด์ ซอฟท์ อยู่ในใจผู้บริโภค นอกจากนี้ยังมีการจัดคาราวานส่งต่อความหอมให้หอมฟุ้งทั้งเมือง ด้วยการนำผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มแจกให้กับกลุ่มผู้คนทั่วไปในย่าน สีลม สยาม สาทร ได้ทดลองใช้ แจกหนักแจกจริงแจกสินค้าถุงจริงให้ได้ไปใช้กันจริงๆ ถึง 3,000 ถุง
“เราใช้ Music Marketing ในการสื่อสารความเป็นเฟรช แอนด์ ซอฟท์ ให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้ผ่านเสียงบทเพลง และเสียงเพลงที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งคุณจ๊ะเป็นผู้ขับร้อง ใช้เนื้อหาเพลงที่จดจำง่าย มีท่าเต้นประกอบดนตรีที่สนุก ทำให้รู้สึกสดชื่น สดใส ตอกย้ำ Brand ให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้ว่า เฟรช แอนด์ ซอฟท์ หอม ฟุ้ง นุ่ม และคุ้ม พร้อมเชิญชวนให้มาทดลองใช้ด้วยกัน” ฐิติมา กล่าวสรุป
–“เปิ้ล นาคร” ปั้นแบรนด์น้ำปลาร้า “ส้มป่อย” ชิงเค้กตลาดหมื่นล้าน ตั้งเป้าปีหน้ายอดขาย 100 ลบ.
