ประเทศไทยประกาศเจตนารมณ์อันแรงกล้าที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้าน Soft Power ในเวทีโลก โดยอาศัยพลังแห่งวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ เมื่อเร็วๆ นี้ คณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ (THACCA) จึงได้จับมือกับ Melco Resorts & Entertainment จัดงานเสวนาครั้งประวัติศาสตร์ภายใต้หัวข้อ “The New Rules of Soft Power” ซึ่งเป็นการรวมตัวของเหล่าผู้นำทางความคิดระดับโลกจาก 6 สาขา ได้แก่ การตลาด ศิลปะการแสดง การออกแบบ สถาปัตยกรรม อาหาร และภาพยนตร์
แพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี ให้เกียรติขึ้นกล่าวปาฐกถาพิเศษภายในงาน โดยตอกย้ำวิสัยทัศน์ในการผลักดันและยกระดับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ของไทยให้เป็นที่ประจักษ์ในเวทีโลก งานเสวนาครั้งนี้จึงถือเป็นหมุดหมายสำคัญที่เปิดโอกาสให้ผู้เชี่ยวชาญจากทุกสาขา ผู้กำหนดนโยบาย และนักสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม ได้ร่วมกันแลกเปลี่ยนความคิด และนำเสนอแนวทางใหม่ๆ ในการขับเคลื่อน Soft Power ในแต่ละมิติ
อนาคตแห่ง Soft Power: ทัศนะจากผู้นำระดับโลก
แนวคิดเรื่อง Soft Power ได้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความเติบโตให้กับประเทศต่างๆ ท่ามกลางความท้าทายในยุคปัจจุบัน งานเสวนา “The New Rules of Soft Power” จึงได้รวบรวมมุมมองอันหลากหลายจากผู้เชี่ยวชาญระดับโลก เพื่อนำเสนอแง่มุมที่แตกต่างและแนวทางที่เป็นไปได้ในการปรับตัวให้ทันต่อยุคสมัยแห่งการเปลี่ยนแปลง
- อลัง ดูคาส (Alain Ducasse) เชฟระดับตำนานผู้ครอบครองดาวมิชลินมากที่สุดในโลก ได้เน้นย้ำถึงพลวัตของการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมว่า “วัฒนธรรมจำเป็นต้องได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สอดคล้องกับยุคสมัย การขาดความกล้าที่จะฝัน จะนำไปสู่ความสำเร็จเพียงเล็กน้อย แต่ความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ต่างหาก คือกุญแจสำคัญที่จะนำไปสู่ความสำเร็จที่เปลี่ยนแปลงโลกได้”
- จูลิอาโน เปปารินี (Giuliano Peparini) นักออกแบบท่าเต้นชื่อดังระดับโลก ได้กล่าวถึงความสำคัญของศิลปะการเล่าเรื่องที่จะช่วยให้คนรุ่นใหม่เข้าถึงคุณค่าของวัฒนธรรมสร้างสรรค์ได้มากขึ้น “Soft Power จะประสบความสำเร็จได้เมื่อสามารถสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้คนได้ ความท้าทายคือการทำให้มรดกทางวัฒนธรรมสามารถเข้าถึงได้ง่ายและน่าสนใจสำหรับคนทุกยุคทุกสมัย”
- วีเวียนา มุสเกตโทลา (Viviana Muscettola) สถาปนิกจาก Zaha Hadid Architects ได้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทของสถาปัตยกรรมในการขับเคลื่อน Soft Power ว่า “พื้นที่ที่เราสร้างขึ้น มีผลต่อการสร้างการรับรู้และอัตลักษณ์ของชาติ เพราะสถาปัตยกรรมคือการเล่าเรื่องในระดับสากล”
- แมธทิว เลฮานเนอร์ (Mathieu Lehanneur) ผู้ออกแบบคบเพลิงในมหกรรมกีฬาโอลิมปิก ปารีส 2024 ได้อธิบายถึงความสัมพันธ์ระหว่างสุนทรียภาพและพลังทางวัฒนธรรมว่า “การออกแบบไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของรูปทรง แต่ยังรวมถึงอารมณ์ความรู้สึก การถ่ายทอดเรื่องราว และความเชื่อมโยง ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะกำหนดประสบการณ์และความทรงจำของผู้คน”
- ริชาร์ด คริสเตียนเซน (Richard Christiansen) ผู้ก่อตั้ง Flamingo Estate ได้กล่าวถึงความสำคัญของความยั่งยืนในอุตสาหกรรมลักซ์ชัวรีว่า “อนาคตของ Soft Power อยู่ที่การผสมผสานธรรมชาติและศิลปะ การนำความมหัศจรรย์ของธรรมชาติมาผสานกับทักษะฝีมือของมนุษย์ การเล่าเรื่องที่โดดเด่น และการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ จะสามารถสร้างสิ่งที่ทรงคุณค่าได้ในระยะยาว”
- ไมค์ ไวท์ (Mike White) ผู้สร้างและผู้กำกับซีรีส์ The White Lotus ได้แสดงให้เห็นถึงพลังของภาพยนตร์และโทรทัศน์ในการกระตุ้นการท่องเที่ยว โดยชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตของนักท่องเที่ยวที่เดินทางตามรอยสถานที่ถ่ายทำต่างๆ นอกจากนี้ เขายังอธิบายถึงกระบวนการคัดเลือกสถานที่ถ่ายทำที่ส่งผลต่อการรับรู้และดึงดูดความสนใจในวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของผู้คน
ลอว์เรนซ์ โฮ (Lawrence Ho) ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Melco Resorts & Entertainment ได้ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Melco ในการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รวบรวมผู้นำในแต่ละสาขามาร่วมพูดคุยแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับ Soft Power ที่ Melco เราเชื่อว่าการลงทุนในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์คือการลงทุนแห่งอนาคต จึงเป็นเหตุผลที่เราภาคภูมิใจที่ได้สนับสนุนประเทศไทย ด้วยการมอบโอกาสครั้งสำคัญให้กับคนรุ่นใหม่ของไทยได้เรียนรู้จากสุดยอดผู้เชี่ยวชาญระดับโลก”
ปั้นผู้นำความคิดสร้างสรรค์รุ่นใหม่ของไทย
นอกจากนี้ THACCA และ Melco ยังเตรียมเปิดตัวโครงการฝึกงานระดับโลกที่จะมอบโอกาสให้นิสิตนักศึกษาไทยที่มีศักยภาพ 5 คน ไปฝึกงานแบบเข้มข้นเป็นเวลา 3 เดือน ในเมืองศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อิตาลี ฝรั่งเศส และมาเก๊า โดยผู้เข้าร่วมจะได้ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของโลกอย่างใกล้ชิด เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์และทักษะที่จะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ของไทยต่อไปในอนาคต สามารถติดตามรายละเอียดของโครงการได้ที่ https://thaccaxmelcoacademy.com/
“The New Rules of Soft Power” ถือเป็นโอกาสสำคัญที่เปิดพื้นที่ให้กับการแลกเปลี่ยนความคิดระหว่างผู้นำในอุตสาหกรรม และการกำหนดนิยามใหม่ของวัฒนธรรม เพื่อให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นผู้นำด้าน Soft Power ระดับโลก
–ดีป้า เตรียมจัด “Thailand Digital IP Forum 2025” จุดประกายไอเดียคนไทย รับมือยุค AI ครองโลก
